很長(zhǎng)一段時(shí)間，我不懂標(biāo)簽。總覺得這個(gè)東西好空洞。漸漸的，我明白了，每個(gè)人真的應(yīng)該有自己的標(biāo)簽。當(dāng)然不是吹出來(lái)的，而是實(shí)實(shí)在在做出來(lái)的標(biāo)簽。
而這個(gè)標(biāo)簽不能少，但也不能多。一個(gè)人只能有一個(gè)標(biāo)簽，最重要的一個(gè)。
和一個(gè)朋友吃飯，他本來(lái)是女裝，后來(lái)她想到了煉鋼。我說(shuō)，你不能這么做。他說(shuō)現(xiàn)在女裝真的很難做，然后舉了很多例子。我知道女裝不好做，但還是讓他堅(jiān)持。
我說(shuō)，每個(gè)人都應(yīng)該有自己的標(biāo)簽，他堅(jiān)持了3年，大家都知道。
關(guān)于這個(gè)標(biāo)簽，也許我們想了想還是覺得沒(méi)那么重要。
但是對(duì)于一個(gè)堅(jiān)持一件事好幾年的人來(lái)說(shuō)，真的很重要，意味著這是一面旗幟。
比如之前的戰(zhàn)爭(zhēng)，我們知道什么都有可能倒，哪怕將軍倒了，元帥倒了也沒(méi)事，但是旗幟必須在。如果所有的旗子都倒了，那就真的倒了。不僅不會(huì)有反抗，而且人心也會(huì)蕩然無(wú)存。
所以，往往當(dāng)我們看到一個(gè)人的旗幟，也就是看到她的logo，就能看出他怎么樣了。
我們樓下有一家店，是快餐店。我非常喜歡在他家吃飯。
其實(shí)他家的菜真的不好吃，米飯也不好吃。但是有一點(diǎn)很好，就是湯。我們?cè)谕饷娉郧鍦鞘桥殴菧嬲呐殴菧约词姑罪埐缓贸裕覀冞€是會(huì)吃。
我們都說(shuō)，今晚我們要喝排骨湯嗎？大家都知道是哪一個(gè)。
這個(gè)時(shí)候排骨湯就是他們家的標(biāo)志，因?yàn)槠渌苏娴奶胀恕?/p>
不過(guò)還好，只要排骨湯好，大家還是會(huì)去的。
可能很多人會(huì)想，如果湯好喝，那么菜好喝，飯也好喝，會(huì)不會(huì)有更多人來(lái)吃？
是的，我們會(huì)的。我們單純的想到大都市，但是當(dāng)我們的資源不夠的時(shí)候，我們只能做好一件事。就像他的排骨湯，成本高，別的店不敢做，他就能做好。
朋友說(shuō)，為什么要煉鋼？因?yàn)榕b真的不好。但是女裝不會(huì)玩。
其實(shí)樓下這個(gè)男的早就沒(méi)生意了，就是老婆來(lái)了，老婆是四川的。她來(lái)了之后，飯菜很多，菜的品種也很齊全，但是湯卻沒(méi)有了。大家都沒(méi)看到湯就走了。
因?yàn)槲覀円獪瑴珱](méi)了，我們會(huì)想，老板變了。
就是他的湯沒(méi)了，所以很常見。
雖然吃多了也是一種征兆。
其實(shí)很多飯也可以做成一個(gè)標(biāo)簽。新家樓下有外賣。他的生意很好，但是我吃過(guò)幾次，感覺真的很差。不過(guò)有一點(diǎn)也超級(jí)好，就是他吃飯最多。
在這里，他的標(biāo)簽是“吃得多，比別人多得多”。雖然很多人只能吃一半，但是很喜歡。
他的標(biāo)簽和我們剛才提到的湯是一樣的。就是把一件事做到極致。
意味著所有的精力都集中在一個(gè)點(diǎn)上，它成為了自己的一個(gè)標(biāo)簽。
但它們永遠(yuǎn)不可能有兩個(gè)標(biāo)簽。
比如湯很好喝，菜很好吃，那么這是絕對(duì)不可能的，成本難以承受，也不需要。因?yàn)槭裁炊己貌豢赡埽鞘裁炊家话悖跃褪且粋€(gè)很普通的小餐館，大家都不愛吃。
比如多吃米飯，多吃蔬菜。那是一樣的。這樣你就無(wú)法形成自己的競(jìng)爭(zhēng)力和標(biāo)簽。菜多了，就只能多吃一點(diǎn)。即使降低了成本，一般也比別人少，沒(méi)有突出點(diǎn)。
所以我朋友是做女裝的，經(jīng)過(guò)三年的積累。他現(xiàn)在一年能掙更多。
幾十萬(wàn)肯定不止這些。
但是，人們的心永遠(yuǎn)看著這座山，看著它的高度。其實(shí)任何一行都很難走。在柵欄外面，他看到了出墻的美麗的紅杏。等他進(jìn)去了，會(huì)發(fā)現(xiàn)很難，需要很多年的澆灌和付出，甚至比女裝還難。
朋友說(shuō)，沒(méi)事。反正女裝是不會(huì)放棄的。現(xiàn)在穩(wěn)定了，再等鋼起來(lái)。
這樣收入肯定會(huì)增加。
而關(guān)于標(biāo)簽，他說(shuō)，沒(méi)事。反正以后大家不管是買女裝還是鋼鐵還是可以找他。朋友說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，但是這個(gè)標(biāo)簽其實(shí)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)簽，不是一個(gè)小牌子。
我們看到很多大公司，即使做得很好，但至少在前期，他們只做一件事。
即使他們有足夠的資源。
因?yàn)榇蠹叶枷矚g專一的人，而且大家都只找最專業(yè)的人。而當(dāng)標(biāo)簽遇上口碑，一切都不一樣了。不僅僅是倍增，不僅僅是質(zhì)變，是裂變和倍增。
例如，現(xiàn)在，許多人喜歡去JD.COM，我也是。為什么？這是真的。
那就是正版這個(gè)詞。其他的都不重要。
想到wifi，我們肯定會(huì)想到360 wifi。其實(shí)這個(gè)小東西有很多功能，定位，殺毒，七七八八，很多很多。
后來(lái)做出來(lái)給360的老板看。他說(shuō)這么多功能都沒(méi)用。把最大的提煉一下就行了。
他說(shuō)最大的熱點(diǎn)是wifi，所以他一直在宣傳這一點(diǎn)。
所以當(dāng)你想到wifi的時(shí)候，你也會(huì)想到360。其實(shí)他也可以把這個(gè)做全面，但是首先成本會(huì)增加。其次，他自身的優(yōu)勢(shì)真的會(huì)沒(méi)有了。他本來(lái)是搞wifi的，變得很普通。
這樣很容易被一個(gè)簡(jiǎn)單的只做wifi的東西打敗。
但是他所有的精力都集中在一個(gè)點(diǎn)上，這個(gè)點(diǎn)不一樣。
在網(wǎng)上，我們也看到很多人在做生意。我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品有很多優(yōu)點(diǎn)，但是優(yōu)點(diǎn)很簡(jiǎn)單。比如我們的服務(wù)好，我們的速度快，我們的價(jià)格比別人更合理。
這些都是對(duì)的，但是還是沒(méi)有辦法形成自己的標(biāo)簽。
每個(gè)企業(yè)，哪怕是一個(gè)小店，甚至每個(gè)人都應(yīng)該有一個(gè)標(biāo)簽。
但是真的只能有一個(gè)，兩個(gè)都不行。如果太多，就會(huì)變得普通，容易被打敗。
說(shuō)到言情小說(shuō)，我們會(huì)想到瓊瑤，說(shuō)到武俠小說(shuō)，我們會(huì)想到金庸和古龍。
其實(shí)他們的文筆實(shí)在是太牛逼了，能比別人多寫N篇。
但他們都不會(huì)。他們只會(huì)繼續(xù)做和他們標(biāo)簽相關(guān)的東西。
這個(gè)標(biāo)簽很虛，但也很實(shí)在。
沒(méi)有結(jié)果，會(huì)差很多。結(jié)果呢，會(huì)多很多，會(huì)差很多很多倍。
所以，我們要有自己的標(biāo)簽，而且只能有一個(gè)標(biāo)簽。然后試著去做，把標(biāo)簽最大化。
讓大家記住我們的標(biāo)簽，記住我們。
